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攻陸血糖計市場，台廠二級城市有商機

精實新聞 2013-04-03 12:44:37 記者 蕭燕翔 報導

受慢性病及高齡化社會影響，大陸罹患糖尿病人口有逐年增加趨勢。依據國際糖尿病聯盟（International Diabetes
Federation，IDF）數據，2011年大陸糖尿病患人數約9,000多萬人，成為全球糖尿病患最多的國家，預估2030年還將攀升至近1.3億人。工研院指出，面對需求可期的糖尿病市場，國內醫材廠商可布局成長動能較明顯的大陸二級城市，搶攻2030年上看32億人民幣(約153.6億元台幣)的大陸居家用血糖計商機。

工研院產經中心(IEK)表示，大陸近年經濟發展也順勢帶動居家醫材市場起飛，光是2011年居家用血糖計規模預估就達人民幣32億元，較2010年成長約17.3%。研究也發現，一級城市，如上海、北京等地，因居家醫材大廠布局積極、競爭已非常激烈，相形之下，二級城市的武漢、成都等則是屬於經濟消費能力剛起步、健康意識也剛興起區域，品牌意識尚低，對於台灣廠商而言，反而是布局佳機。

為深入了解二級城市的居家醫材需求商機，工研院IEK也自2012年5月底到6月中執行武漢、成都兩地50歲以上的中高齡族群之消費者調查，包括成都的603位、武漢604位。

工研院產經中心(IEK)醫療器材與健康照護研究部分析師王榛驛則指出，調查後發現，兩地的居家醫材滲透率不高，市場成長動能可期。以成都而言，50歲以上中高齡族群約有9%的比例罹患糖尿病，但當地的血糖計滲透率低，擁有比例僅4%；武漢的50歲以上中高齡族群約有11%比例罹患糖尿病，但當地血糖計滲透率，也僅5%，因此推估二級城市未來將成為居家用血糖計主要的成長動能區域。

調查也發現，在兩地的消費特性和品牌傾向上，成都的消費者品牌意識多元，既堅持喜歡的品牌，也包容新進入品牌、追逐時尚消費，且由於樂於接收外部信息，因此受到口碑傳播的影響較大，購物易受價格等促銷方案影響。而武漢的消費者則重視經驗導向，有較高品牌忠誠度，習慣先買小量體驗試用，喜好鮮豔顏色、重視產品的外觀，偏好歐日品牌或是媒體報導過或名人代言的品牌等。

王榛驛表示，目前大陸居家用血糖計市場競爭者，主要分成國外及國內品牌兩大區塊；包括國外品牌的OMRON、Johnson & Johnson、ROCHE等，和大陸品牌的三諾、怡成等，相較之下尚缺乏中間價位品牌，此正是台廠可運用優質平價布局的機會。