20大國際品牌揭曉　hTC蟬聯冠軍、85度C挺進前10強

今日新聞  記者 曹逸文   2012/09/25

2012年台灣20大國際品牌揭曉，hTC蟬聯冠軍，雙A（宏碁、華碩）分居第2、3名，值得注意的是，食品餐飲產業今年表現特別亮眼，包括康師傅、旺旺、85度C、統一、王品等5個品牌均名列前20大，其中，主打咖啡蛋糕烘焙的85度C在中國大陸展店有成，今年首度進入前10大，且成長幅度達25%，成長率為前20大之冠。

由經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2012年台灣國際品牌價值調查」， 25日揭曉台灣20大國際品牌價值與排行，由副總統吳敦義親臨頒獎，經濟部政務次長梁國新及外貿協會秘書長趙永全致詞祝賀。

從今年調查可看出品牌產業多元發展成果，食品餐飲產業表現特別亮眼，包括康師傅、旺旺、85度C、統一、王品等5個品牌均名列前20大。主打咖啡蛋糕烘焙的85度C在中國大陸展店有成，今年以2.72億美元品牌價值，首度進入前10大，且成長幅度達25%，成長率為前20大之冠；王品集團成長幅度也有16%，並以8,200萬美元品牌價值，首度進入前20大。

負責鑑價的Interbrand指出，食品餐飲品牌過去1年積極開發中國大陸，從通路到產品全面改善營運效率，努力經營華人特有的生活風格，帶動整體品牌價值的成長。

相較於食品餐飲業，科技產業面對從PC到行動應用的生態轉移衝擊，在今年的調查中，宏達電、宏碁及華碩仍穩居前3名，但宏達電及宏碁品牌價值在去年品牌價值高度成長後略為衰退，宏達電2010年至2012年的品牌價值分別為13.71、36.05及27.53億美元，而宏碁近3年品牌價值分別為14.01、19.40及16.76億美元。前三強中，華碩在創新方面獨樹一格，接連推出變形金鋼及Nexus7等產品，成功吸引市場目光，近3年品牌價值為12.85、16.37、及16.62億美元，今年則成長2%。

Interbrand指出，科技產業雖正面對轉型，若能結合數位發展趨勢創新，仍能帶動品牌成長。例如今年以品牌價值13.55億美元獲得第4名的趨勢科技，聚焦雲端相關解決方案，成為市場領先者，品牌價值就較前一年成長了11%；今年獲得第11名的研華科技，啟動全新的「數位策展(Digital Curation)」概念，推出7天24小時無縫的AOnline全球網路服務平台，並在線上舉行各類會議，將實體行銷活動推展至虛擬世界，深化與客戶間的互動，也帶動品牌價值成長8%，達2.6億美元。

今年台灣前10大及前20大國際品牌總價值分別為3,235.8億元及3,705.2億元，總價值分別略微衰退3.7%及2.7%；換算為美元後，總價值分別為108.4億美元及124.12億美元，美元總價值分別衰退6.2%及5.3%。Interbrand指出，面對全球經濟局勢，以及網路普及帶來的資訊高度流通，台灣品牌企業必須更強化品牌的情感價值，並善用數位化應用工具與消費者持續溝通，才能取得優勢。

「台灣國際品牌價值調查」邁入第10個年頭，長期推動下，交出漂亮成績單。10年來，台灣前10大國際品牌的價值，已由2003年的35.64億美元、成長至今年的108.4億美元，成長幅度高達204%，總價值是2003年時的3倍。

2012年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為：
1. HTC（宏達電)
2. ACER（宏碁）
3. ASUS（華碩電腦）
4. TREND MICRO（趨勢科技）
5. MASTER KONG（康師傅）
6. WANT-WANT(旺旺)
7. GIANT（巨大機械）
8. SYNNEX（聯強國際）
9. MAXXIS（正新橡膠）
10. 85℃（美食達人）

11. ADVANTECH（研華公司）
12. MERIDA（美利達工業）
13. D-LINK（友訊科技）
14. UNI-PRESIDENT（統一企業）
15. ZYXEL（合勤科技）
16. JOHNSON（喬山健康科技）
17. CYBERLINK(訊連科技)
18. TRANSCEND（創見資訊）
19. DELTA（台達電子）
20.WOWPRIME（王品餐飲）

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